董明珠拒绝被叫奶奶，消费者拒绝被叫老登

前几天，董明珠在格力技校发言时表示有学生叫她奶奶，她很不开心，上了热搜，遭到了不少年轻网友的冷嘲热讽。 今天，小鹏汽车00后产品经理因在发布会上频繁使用“老登”这个词汇，又被消费者骂上了热搜，紧急公开道歉。 在老年特效使用频繁，自嘲文化欣欣向荣的当下，年龄焦虑相关的新闻还能接连成为热点，看起来似乎有些格格不入。 当一个现象我无法理解的时候，我习惯使用换位思考的办法，换位一下发现，我度过的这二十多年，也相当讨厌被当作小孩看待。 尤其讨厌“等你长大了就懂了”“吃过的盐比你吃过的米还多”之类的言论。 于是我不由得从一开始的不解转而共情起董姐姐。 很多时候，一个称呼看起来不算什么，但背后是一整套的社会凝视与规训。 我们自己或许可以不把年龄标签当回事，但如果这个标签被别人贴上了你不撕，路人看到的就只有标签，看不到背后鲜活的你。 这也不是路人不长眼，这只是一种高效的信息处理方式，将他人归入简单的社会范畴以降低信息处理成本的方式。 我们赞美童心未泯和少年持重，但下意识地还是会把老登放进老登的模板，孩子放进孩子的模板，于是老登就全有了登味，孩子也避免不了稚气。 所以，当一位还有志气继续追求继续拼搏的老人被叫老了，在公开场合以半开玩笑的方式表达自己的不服老，说是一种合理的自我防御也未尝不可。 曹操的“老骥伏枥、志在千里”，辛弃疾的“廉颇老矣，尚能饭否”，同样的不服老，被看作佳话传诵至今。 只要不像武则天那样，看见跟“老”有关的字眼就应激，要把叫奶奶的学生开除，就没什么好指摘的。 不少自媒体把此事上升到董明珠用“权威”压迫一个小孩的程度，感觉有点上纲上线了，心直口快、有话就说比背地里穿小鞋可好多了。 至于小鹏汽车的产品经理，倒确确实实算是考虑很不周到，被骂上热搜并不意外。 品牌在面对消费者时，可不能认为消费者都是心胸开阔、不把年龄标签当回事的大度之人。 大多数情况下，品牌都要把消费者想象得更敏感、更多疑、更蛮不讲理一点才行。 何况，盯着你的不仅仅是吹毛求疵的顾客老爷，还有虎视眈眈的友商们。 年龄相关的议题并不是最近才有，实际上，这几年反年龄标签的事件不算少见，比如之前有段时间一群中年人集体染黄毛等等。 毕竟，拒绝定义，拒绝刻板印象是个很时兴的事情，任何群体都有可能突然以一种集体反叛的形式拒绝某个固化的认知，这是我们所处的时代一个蛮有意思的特色。 显然，人并不是到了什么年龄阶段就非得是什么样子，但同样的，人也不一定非要视年龄标签为敌，小孩子就非要装大人，老登明明言行举止都充满了登味但还是要嘴硬自己年轻。 在年龄这个问题上，还是要多践行古希腊哲学之“认识你自己”，年龄只是个数字，自己是老了还是小了自己最清楚。 正如董明珠用“三天四省、凌晨飞机”证明自己没老，也算是有理有据，有理有据地反标签，才不会显得生硬与搞笑。 特别